李佳琦VS薇娅，谁的直播间是最佳通告现场？
发布于：2020-10-11 被浏览：3761次
在这个国庆档里，观众在电影院看到了李佳琦的“直播”。在电影《一点就到家》中，由刘昊然，彭昱畅和尹昉扮演的领导小组走进“李佳琦"的客厅”去卖普洱咖啡。李佳琦熟练地卖咖啡豆，并腾出空间安慰紧张得丢掉咖啡豆的主角：“别紧张，没什么。”
但在花絮中，紧张的人却是何几次张大嘴，反复深呼吸，然后把咖啡包倒过来。面对分众飞机表演的直播，李佳琦远不如平时在直播室里与明星打交道的那个得心应手。
与李佳琦进军电影相比，在现实中，明星大师将电影带进李佳琦的直播室并以优惠价格出售门票的案例更多。现在的直播室不仅可以宣传电影，各行各业的明星都可以用剧、综艺、音乐作品进行直播，就像在网上宣布节目一样。
这个不难理解：且不说李佳琦直播机房的观众人数往往在1000万左右，比一些网络综合单套播放量还要高；李佳琦本人也是红过市，大多数人的主人，和他互动更容易引发话题。
毒眼观察到，在过去的9月份，李佳琦的直播室里有宁静、吴磊，乃万，刘雨昕、王霏霏，薇娅，的直播室里有来自任嘉伦， 关晓彤，毛部的七星秦岚、沙溢、张艺兴、刘雯visited ——。如果换算成“播出频率”，就超过了每周一次的综艺节目。
客厅，从路演到公告节目
影片宣布进入直播室时的路演，可以追溯到2019年上半年。由艾伦和王智主演的低成本电影《人间喜剧》走进了李佳琦的直播室，直播在新闻稿中的宣传点是“艾伦涂着死亡色彩口红的李佳琦”。
当时李佳琦已经是圈里的头锚了，但是签约热搜不像下半年那么容易。淘宝的直播还没有进入大众的视野，电影在直播室的曝光加持是有限的。
直播室作为路演的“质变”发生在2019年双十一期间。10月份，淘宝，的李佳琦和薇娅，两位主播凭借双十一预热期的几亿导购营业额变成了带货的神话，在社交平台上引起热议，成为新的流量中心，很快被电影宣传家盯上。
11月5日《受益人》，主要创作者大鹏和柳岩走进薇娅的直播室进行宣传。链接被甩出去的那一刻，6万多张0.1元的电影票优惠券被抢走了。主办方随后又追加了3万多张门票，最终售出11.6万张。观看直播的人数达到680万。
图片来源：微博@淘宝电影
总销量过万的“卖电影票”，目的不是为了喝酒。其实大鹏进直播室的目的还是和艾伦针对直播室的流量和曝光给李佳琦，涂口红一样。薇娅卖一份零食只需要两三分钟，但大鹏和柳岩在600多万人观看的直播室内花了半个小时在幕后聊天和弹吉他，他们还赢得了多个平台的热搜，这也被业界视为宣传这部电影的创新举措。
12月初，电影《南方车站的聚会》的主演胡歌和桂纶镁走进李佳琦的直播室，这一次的记录数据是：主要创作者在直播室进行了27分钟的路演，观众人数超过630万，6秒钟内售出25.5万张电影票优惠券。
随着2020年下半年影院的回归，直播室也成为拉动观众回归影院的重要宣传阵地：徐峥与电影频道合作播出首播，并出售1万张优惠电影票；《八佰》、梁静、黄晓明，的创始人进入李佳琦的直播室，售出30000张《八佰》券。
除了电影大师进直播室的路演之外，各行各业的明星艺人也越来越愿意进头主播的直播室。
虽然在2019年10月之前，王源，杨颖，刘嘉玲等明星曾与李佳琦合作直播，但都是该品牌的直播事件，明星都是品牌代言人。
代言人主播的单个品牌直播可以吸引有限的消费者，更像是明星的粉丝见面会。比如2019年8月，王源和李佳琦合作直播，直播在护肤品牌fresh的门店直播室开始，活动名称为“鲜源气溢会”。
李佳琦和薇娅离开圈子后，明星们开始愿意进入台长的每日直播室，并在直播中短暂出现了几个小时。
10月26日和11月3日，周震南和朱一龙走进李佳琦的直播室，在迷茫的男明星与油嘴滑舌的李佳琦相撞时发出了阵阵笑声，当时微博用户编了一段话：“2G在周震南，上网，惜字如金，朱一龙，赖宽林，照耀你”，前期进入李佳琦直播室的明星们留下了鲜活的记忆。